Im aufziehenden Digitalisierungszeitalter sind nahezu ohne Einsatz von Kapital traumhafte Karrieren möglich – nach dem alten US-amerikanischen Traum „vom Tellerwäscher zum Millionär“. Ermöglicht wird so ein sozialer wie ökonomischer Aufstieg durch milliardenhohe Werbeausgaben von Unternehmen auf neuen Internetplattformen, wie dem Videokanal Youtube, dem sozialen Netzwerk Facebook oder der Bilderbühne Instagram. Die werbende Wirtschaft hat erkannt, dass direktes Marketing über eine vertrauenswürdige Person in einer bestimmten Zielgruppe weniger Streuverluste hat, als Werbung über TV oder Print zu platzieren. Die Bedeutung des sogenannten Influencer-Marketings dürfte in den nächsten Jahren weiter stark steigen – und für Millionen von kleinen Netz-Unternehmern eine Einkommensquelle bieten. Reich werden aber nur die wie „Popstars“ verehrten Netzidole, die mindestens eine Million Fans haben.

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